新闻播报

我身为一名编辑，在体育媒体圈历经十年摸爬滚打，目睹过众多球队的兴衰起伏，然而朋友小陈和他所负责运营的罗马足球俱乐部官方社交账号，这一年间的故事，仍使我觉得称得上是一场经典的“逆风翻盘”。倘若你此刻正因内容转化率而焦头烂额，他的这段经历或许能给你带来一些切实具体的启发。

罗马足球俱乐部的社交媒体运营如何突破瓶颈？

曾经和我有着深厚情谊的小陈，是那个在罗马足球俱乐部中国区负责社交媒体运营团队的领导者。去年夏季时节，于杭州组织的一场规模不算大的聚会当中，他手里稳稳地端着酒杯，然而脸上却是一副愁容满面、眉头紧锁的模样。就在那个时候，他所带领团队的账号陷入到了难以突破的增长瓶颈状态，粉丝数量增长极为缓慢，对于发布内容的互动率，同样是持续不断地呈现出下滑走低的态势。

“数据不太可观呀，”小陈发出了一声叹息，“传统的赛果新闻报道以及相关集锦，恰似不幸染上了流感那般，在传播力方面显得颇为乏力，用户压根就难以滋生出兴趣来。”他于那会儿举了个例子，讲leyu乐鱼体育那种感觉如同分辨里区的流感与感冒，流感浑身所呈现出的症状较为严重，且具备较强的传染性；然而我们所产出的内容仿若“普通感冒”一般，不痛不痒的，用户哪怕看过之后也会很快忘记，欠缺那种如同病毒式传播所具备的强大威力。

如何利用热点提升罗马足球俱乐部内容流量？

转机出现在去年十月，小陈团队决定彻底改变内容策略，把原先单一的战报模式，转变为以“实时快讯型”和“深度解读型”内容作为双核心的运营思路，他们不再只是充当信息搬运工的角色。

详细来讲，当球队收获一场至关重要的胜利之后，他们不但会在最先的时间发布呈现“实时快讯状”的动态详情，而且会在几个小时以内推出一篇有着“深度解读特性”的篇幅冗长的文章，从战术布置、球员奔跑数据，甚至更衣室里发生事情等多个方面去分析那场比赛，给球迷提供远远超出比赛比分的有深度的资讯。这样的一系列措施很快产生了成效，单个篇章内容的完整阅读比率明显提高了。

AI技术如何优化罗马足球俱乐部宣传素材？

经内容形式升级后，小陈再度碰到了崭新的挑战，意大利总部所给予的宣传材料，大多依欧洲球员为主，本土化程度欠缺，难以激发出国内球迷的情感共鸣，若直接重新进行拍摄，成本又过于高昂，那段日子里，他基本上每日都处于和技术团队开会的状态 。

在今年三月初之前，他未曾知晓电商领域部分前沿应用，直至偶然获悉，这致使他脑海中灵光乍现，萌生出一个解决办法。随后，他们着手尝试借助类似的AI视觉生成技术，把罗马队球星形象同国内某些著名地标场景相融合，或者与中国传统文化元素相融合，进而生成一系列极具视觉冲击力以及本土特色的宣传海报。

那些饱含创意的“AI大片”，于社交媒体之上一经发布，马上就引发了球迷群体的热烈讨论以及二次传播，评论区里充斥着“求原图做壁纸”这样的留言。这一步骤，使得罗马俱乐部官方账号的视觉风格，在众多体育号当中凸显而出，塑造出了独特的记忆点。

罗马足球俱乐部怎样通过粉丝互动提升活跃度？

解决了关于内容深度这点以及视觉吸引力方面的问题之后，小陈他们这个团队在五月份的时候便开始积极发力去做“粉丝互动型”的内容，其目的旨在把流量转变为真正具有粉丝黏性的状态。他们不再只是满足于那种简单的评论抽奖形式了，而是精心策划了一系列能够、能够使得球迷深度参与其中的活动 。

那种把线下活动塑造成热门事件的思路被他们借鉴了，策划了“罗马队史最佳进球”线上票选活动。球迷不仅被要求投票，还被鼓励上传自己模仿进球的视频，或者撰写长篇评论来讲自己与那粒进球的故事。优秀的用户内容，甚至有被官方账号采纳并给予署名发布的机会。

这种模式，是“让球迷成为内容共创者”，它极大地激发了粉丝的参与感，还激发了粉丝的荣誉感，评论区变得十分活跃，不仅如此，还形成了高质量的用户原创内容池。基于此，账号的粉丝活跃度达到了一个前所未有的高度，账号的粉丝忠诚度也达到了一个前所未有的高度 。

罗马足球俱乐部新媒体运营的成果与未来是什么？

回首这段进程，自去年夏天处于迷茫状态，直至如今账号数据全方位呈现出快速增长且形势大好。小陈归纳指出，关键之点在于冲破了传统体育内容经营的一贯模式。将“实时快讯型”所具备的速率，“深度解读型”所蕴含的深度，以及“粉丝互动型”所拥有的热度融合起来，而后采用具有创新性质的AI视觉技术实施包装，如此这般才真正触碰到国内球迷敏锐的那种感受。

其所在团队借实践予以证实，于信息诸多致使过载的时代状况下，唯有给出超出预期的价值部分，方可获取用户的持续性喜好青睐 。

要是你感觉小陈以及他运营罗马足球俱乐部账号的经历对你存有启发，欢迎进行点赞、收藏，并于评论区之中分享你的见解或者遇见的相类似艰难处境。同时也欢迎予以关注我们，此后会带来更多一线运营人员的实战案例剖析。